もうすぐ絶滅するという紙のDMについて!? | 効果的なDM事例
こんにちは
アサヒコミュニケーションズです。
2021年、ネット広告費が4マス媒体（新聞、雑誌、ラジオ、テレビ）の広告費を上回りましたが、今年も引き続きインターネット広告市場は好調であることが広告代理店「電通」が2022年3月に公開した調査レポートからわかっています。
出典：2021年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析
また、トヨタは販売店などで配布される紙カタログを廃止し、
WEBでのデジタルカタログなどに移行する方針であることを明らかにするなど、
出典：トヨタが「新車の紙カタログ」廃止へ- くるまのニュース
昨今のデジタル化やDX（デジタルトランスフォーメーション）推進の必要性などを背景に、販促ツールもデジタルカタログや動画による展開が増えており、これはもう、ついに、とうとう、紙いらないんじゃね という時代に突入したっぽいです。
紙媒体は本当に〝オワコン〟か？
いちお裏取っておくかと調べてみたところ
自分宛の閲読率は79.5％
商談アポ獲得率は想定を超える10.6%!?
参加者の94％が満足度を最高評価!?
F2層の購入率は4.6％向上!?
などなど、ん？ドウイウコトデスカ!?????
紙メディアが〝オワコン〟なんてとんでもありませんでした!!!特に「ＤＭ」はデジタルにはない特徴がデジタルネイティブな若者には新鮮に感じるらしく、2021年の調査報告では、自分宛のＤＭの閲読率は79.5％とめちゃくちゃ訴求力のある広告媒体になっていました。
出典：一般社団法人日本ダイレクトメール協会「DMメディア実態調査2021」報告（要約版）
紙VSデジタルメディアだけの販促戦争はもう古い!?
令和時代のマーケティングを制するためには、
デジタルと紙媒体の両方を使いこなすことがポイントとなりそうです。
そこで今回は驚くべき進化を遂げている「DM」の数々を
第36回全日本DM大賞（2022年）受賞事例からピックアップしてご紹介します。
効果的なDM事例01
基本料金が下がる！ 親切DMでプラン変更率13.1％
引用： 第36回全日本DM大賞銀賞 基本料金が下がる！ 親切DMでプラン変更率13.1％
効果的なDM事例02
商談アポ獲得率は想定を超える10.6%
ふるさと納税返礼品風DM
引用： 第36回全日本DM大賞金賞 ふるさと納税返礼品風DMで認知・拡販に大成功！
（広告主：ネクスウェイ（システム開発）、エッグ（販売元）、制作者：フュージョン）
効果的なDM事例03
泊まれる演劇 「MOTEL ANEMONE」招待状
引用： 第36回全日本DM大賞銀賞 泊まれる演劇 「MOTEL ANEMONE」招待状
（広告主：L&Gグローバルビジネス、制作者：L&Gグローバルビジネス）
効果的なDM事例04
F2層の購入率は4.6％向上
ワンランク上の商品へのアップセルにも成功
引用： 第36回全日本DM大賞銀賞「心に残る体験」DMでロイヤリティ、 F2購入率UP
効果的なDM事例 番外編
あのGoogleも紙DMでコミュニケーション！
印刷物の重要性は変わらない
引用： 第36回全日本DM大賞日本郵便特別賞 ITエグゼクティブ向けプログラムのご案内
（広告主：グーグル・クラウド・ジャパン、制作者：George P.Johnson）
上記事例のように、DMを活用し成果をあげたいというご担当者様へ紙メディアを活用した成功事例や集客ノウハウならアサヒコミュニケーションズにお任せください。
DM以外にもチラシやパンフレットなど、紙メディアでのデザイン実績も多数ございますので、詳しくはお気軽にお問い合わせください!
