印刷物をまじめに効果計測するための5つのヒント

印刷物をまじめに効果計測するための5つのヒント

 

紙媒体(印刷物)の効果計測って面倒!

スマホの台頭、もといWebの発達によってジワジワと広告シェアを喰われている紙媒体ですが、それでもまだまだ有効な媒体であることは間違いないありません。

限られた広告予算も縮小が進むなか、効果計測でもして成果を“見える化”しないと現状の予算を確保するのも難しい…かどうかはわかりませんが、今回は、そんな肩身の狭そうな紙媒体(印刷物)をまじめに効果計測する方法をピックアップしてみました!
キモはやっぱり「計測はWeb(Googleアナリティクス)で」ですよ!

 

印刷物を効果計測する時のポイント

キャンペーン専用のURLを用意する

WebサイトのURLがwww.asahi-com.netだったら、なるべく短いドメイン(例えばpromo.com)を別に用意します。そして、promo.comでアクセスされた時に、本体のWebサイト(www.asahi-com)に転送するのです。
見込客がチラシなどを見た時、短いURLであれば入力してアクセスしやすいですし、Googleアナリティクスでも、紙媒体経由のユーザーとして明確にスクリーニングしやすいです。このようなすごく短いドメイン、応募キャンペーンとかで良く見かけませんか?カップ麺の裏ブタとか(笑)

 

URLの短縮サービスを使う

「ドメイン取るなんてメンドクサい!」という方は、URLの短縮サービス「Bitly」を使って、キャンペーン専用の短縮URLを生成しましょう。英語なのがややとっつきにくいですがQRコードも生成できますし、アカウントを作ればクリックされた回数も日別や時間帯別に計測できますし、至れりつくせりです!ちょっとURLがキモくなりますけど!

 

キャンペーン専用の検索キーワードを用意する

見込客が紙媒体を見て、そこからwebサイトにアクセスする時、キーワードで検索する人もいます。そんな人のためにキャンペーン専用の検索キーワードを用意しましょう。検索キーワードには、他社と競合しそうな(よく使われる)ものは避け、目新しい造語っぽいものにすると、Googleの検索結果で1位とりやすいですよ!(むしろ検索結果で上位表示されなければやっても意味無いですからね)上位表示したいwebページには検索キーワードをさりげなく盛り込んでSEO対策(検索エンジン向けの最適化)するのをお忘れなく!

 

URLには、Googleアナリティクスのパラメータを埋め込む

なんだか急に小難しい話になってきました。Googleアナリティクスが好む特定の文字がURLに含まれていると、Googleアナリティクスで計測しやすくなります。これを活用すると、「いつ、どこで、何の媒体で」実施したキャンペーンかがわかるようになります。アプリやメールマガジンからのアクセスを計測する際によく使われてますよね。肝心のURLですが、URL生成ツールを使ってサクッと生成しちゃいましょう。

 

プロモーションコード(クーポン)

チラシの隅っこによくあるように、普通にクーポンを配っても良いですが、媒体毎、配布日毎、配布地域毎にコード(クーポンの番号)を変えて配布すると、プロモーション毎の効果計測がしやすくなります。

 

 

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ざっと以上ですが、これらの施策はそれぞれ単独でやってもそれなりに効果的ですが、まとめてやると手堅いですよ!

「なんだかんだでメンドくさそうだな」と感じた方…それが狙いです!ぜひ弊社までご相談ください。

2015年9月17日  研究テーマ:, ,
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